מה זה קידום אורגני בגוגל?
קידום אורגני (או בקיצור באנגלית SEO – Search Engine Optimization) זהו תהליך שבו מבצעים אופטימיזציה לעמודים באתר על מנת שהוא ידורג גבוה יותר בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP). המטרה של קידום אורגני היא להגביר את החשיפה והתנועה לאתר על ידי כך שיהיה קל יותר למנועי החיפוש להבין את התוכן והרלוונטיות של האתר.
קידום אתרים אורגני בגוגל כולל מגוון טכניקות, כולל מחקר מילות מפתח, מחקר מתחרים, אופטימיזציה בדף (כגון אופטימיזציה של תגיות מטא, תוכן וכתובות URL), אופטימיזציה מחוץ לדף (כגון בניית קישורים ומדיה חברתית), ואופטימיזציה טכנית (כגון שיפור אתר אינטרנט) מהירות וידידותיות לנייד).
מנועי החיפוש העיקריים שבהם מתמקד קידום אתרים הם גוגל, בינג ויאהו, מכיוון שהם מנועי החיפוש הנפוצים ביותר בעולם. קידום אתרים הוא היבט חשוב בשיווק דיגיטלי ויכול להשפיע רבות על הצלחת אתר או עסק באינטרנט.
המשיכו לקרוא כדי להבין מה זה קידום אורגני, אילו פעולות יש לבצע לטובת קידום מוצלח ואיך לעשות את זה בצורה הנכונה והיעילה ביותר כדי למנף את העסק שלכם.
תוכן עניינים
מחקר מילות מפתח
מחקר מילות מפתח הוא תהליך של זיהוי וניתוח המילים והביטויים שבהם אנשים משתמשים במנועי חיפוש כדי למצוא מידע, מוצרים או שירותים הקשורים לנושא מסוים או לתעשייה מסוימת. מטרת מחקר מילות המפתח היא לזהות את מילות המפתח הרלוונטיות והערכיות ביותר שניתן להשתמש בהן כדי לייעל את תוכן האינטרנט למנועי החיפוש ולשפר את הנראות שלו בדפי תוצאות מנועי החיפוש (SERPs).
מחקר מילות מפתח כולל מספר שלבים, כולל סיעור מוחות של מילות מפתח פוטנציאליות, שימוש בכלי מחקר מילות מפתח לניתוח נפח חיפוש, תחרות ורלוונטיות, ובחירת מילות המפתח המתאימות ביותר למיקוד בתוכן שלכם. מחקר מילות מפתח אפקטיבי חיוני לפיתוח אסטרטגיית אופטימיזציה יעילה למנועי חיפוש (SEO) ולשיפור הנראות והתנועה של אתר אינטרנט. כמובן שברגע שתחליטו על ביטויים מסויימים, לאחר תקופה מסויימת תוכלו לבצע בדיקת מיקומים בגוגל כדי לדעת היכן אתם מדורגים.
כלים מומלצים לביצוע מחקר מילות מפתח
הכלי למחקר מילות מפתח של גוגל – הכלי מילות המפתח של גוגל (באנגלית Google Keyword Planner) הוא כלי חינמי המוצע על ידי גוגל אדוורדס המסייע למפרסמים לזהות ולבחור מילות מפתח עבור הקידום שלהם. הכלי מספק מידע על ממוצע החיפושים והתחרותיות של מילות מפתח ספציפיות וגם הצעות למילות מפתח קשורות שעשויות להיות רלוונטיות לעסק או לתעשייה מסוימת (רלוונטי גם ל-SEO וגם לקידום ממומן בגוגל PPC).
מידע זה יכול לשמש כדי לעזור לעסקים לייעל את מאמצי הפרסום המקוון שלהם ולשפר את דירוג מנועי החיפוש שלהם. בנוסף, הכלי למחקר מילות מפתח יכול גם לספק נפח חיפוש משוער, הצעות מחיר לקליק ונתונים אחרים כדי לעזור למפרסמים לתכנן ולנהל את הפרסום שלהם בצורה יעילה יותר. ניתן להזין בכל חיפוש עד 10 מילות מפתח שעל פיהן יבוצע המחקר, ויתקבלו בתוצאות מילים רלוונטיות דומות לאלו שהזנתם, או לחלופין להזין כתובת עמוד / אתר שאותו גוגל יסרוק ויציע את כל הביטויים הרלוונטים שיש להם חיפושים. דוגמה –
סמראש (SEMrush) – SEMrush הוא כלי שיווק דיגיטלי All In One המשמש לקידום אורגני SEO, קידום ממומן ממומן PPC, שיווק תוכן, מדיה חברתית וביצוע מחקר מתחרים. הוא מספק מגוון תכונות המאפשרות למשתמשים לערוך בין היתר מחקר מילות מפתח, לעקוב אחר דירוגי אתרים, לנתח תנועה לאתר ולקבל תובנות לגבי אסטרטגיות השיווק של המתחרים שלהם ברשת. ניתן להשתמש במערכת סמראש כדי לזהות ולנתח מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה, לעקוב אחר תנועת האתרים, לעקוב אחר קישורים נכנסים, לבצע ביקורת לאתרים ועוד. סמראש נמצאת בשימוש על ידי מקצועני קידום אתרים ועסקים מכל הגדלים כדי לשפר את הנראות והדירוג שלהם, להגדיל את תנועה לאתר שלהם וליצבור לידים ומכירות.
תגיות מטא - Meta Tags
תגיות מטא הן רכיבי HTML המשמשות לספק נתונים על דף אינטרנט. הן ממוקמות בקטע <head> של מסמך HTML ואינם מוצגים בעמוד עצמו. תיות מטא יכולות לשמש מנועי חיפוש, דפדפנים ושירותי אינטרנט אחרים כדי להבין טוב יותר את התוכן והמטרה של אותו דף.
תגיות מטא נפוצות
- תגיות כותרת (Title) – התג <title> מגדיר את הכותרת של דף האינטרנט, המוצגת בדרך כלל בשורת הכותרת או בכרטיסייה של הדפדפן. זה חשוב גם לSEO וגם לחוויית המשתמש.
- תגית תיאור (Description) – תג המטא תיאור מספק סיכום קצר של תוכן דף האינטרנט, אותו ניתן להציג בתוצאות של מנוע החיפוש. זה משמש כקטע כדי לפתות משתמשים ללחוץ על הקישור שלך. הכללת תיאור רלוונטי ותמציתי יכול לשפר את שיעור הקליקים ואת ה-SEO שלך.
- תגית טקסט חלופי (Alternative Text) – טקסט חלופי (או בקיצור – Alt) הוא תכונה המשמשת בתג <img> כדי לספק תיאור טקסט של תמונה. הוא משמש על ידי קוראי מסך כדי לספק הקשר למשתמשים לקויי ראייה ועל ידי מנועי חיפוש כדי להבין טוב יותר את תוכן התמונה. הכללת טקסט חלופי משפרת את הנגישות ויכולה לשפר את ה-SEO.
טיפ: השתמש בתוסף Yoast SEO כדי להוסיף תגיות אלו לעמודים באתר שלכם.
קישורים חיצוניים
קישורים נכנסים (קישורים חיצוניים – המגיעים מחוץ לאתר) הם קישורים הנכנסים לאתר מאתרים אחרים. בקידום אתרים אורגני, קישורים חיצוניים נחשבים לאחד הגורמים החשובים ביותר לדירוג אתר בדפי תוצאות של מנועי חיפוש.
כאשר אתר אינטרנט מקשר לאתר אחר, הוא מציין למנועי החיפוש שהתוכן באתר המקושר הוא בעל ערך ורלוונטי. מנועי חיפוש משתמשים במידע זה כאות לקביעת הסמכות והרלוונטיות של אתר אינטרנט, מה שיכול להשפיע על הדירוג שלו ב-SERPs.
קישורים חיצוניים מספקים גם הזדמנות לתנועה מפנה (Referral traffic), שהיא תנועה שמגיעה לאתר מאתר אחר. תנועה מפנה יכולה להיות בעלת ערך מכיוון שהיא מורכבת לרוב ממבקרים שמתעניינים באותם נושאים או בנושאים דומים, וייתכן שיש סיכוי גבוה יותר לעסוק בתוכן באתר המקושר אליו.
חשוב לציין שלא כל הקישורים הנכנסים נוצרים שווים. מנועי חיפוש לוקחים בחשבון גם את האיכות והרלוונטיות של האתר המקשר בעת הערכת הערך של קישור נכנס. קישורים מאתרים סמכותיים ורלוונטיים הם בדרך כלל בעלי ערך רב יותר מקישורים מאתרים לא איכותיים או לא רלוונטיים.
מה זה חוויית משתמש UX?
חווית משתמש UX או בראשית תיבות User Experience, היא גורם מכריע בהצלחת אתר אינטרנט או עסק מקוון. זה מתייחס לחוויה הכוללת שיש למשתמש בעת אינטראקציה עם אתר אינטרנט או אפליקציה לנייד. חווית משתמש חיובית יכולה להוביל למעורבות גבוהה יותר, להמרות ולשביעות רצון לקוחות, בעוד שחווית משתמש גרועה יכולה לגרום לשיעורי יציאה גבוהים מדף הכניסה, מעורבות נמוכה וביקורות שליליות.
מה זה UI?
UI או בראשי תיבות User Interface, מתייחס לאלמנטים החזותיים והאינטראקטיביים שעמם משתמשים מקיימים אינטראקציה בעת שימוש ביישום תוכנה, אתר אינטרנט או מכשיר. המטרה של ממשק משתמש היא להקל על המשתמשים לבצע את המשימות שלהם ולהשיג את המטרות שלהם בתוך המערכת. זה כולל הכל מהפריסה והעיצוב של כפתורים ותפריטים ועד לפונקציונליות של שדות קלט וחווית המשתמש הכוללת עיצוב ממשק משתמש טוב חיוני ליצירת מוצרים ידידותיים למשתמש שהם אינטואיטיביים וקלים לשימוש.
חווית משתמש ודירוג מנוע חיפוש
גוגל ומנועי חיפוש אחרים הפכו את חווית המשתמש לגורם מפתח באלגוריתמי הדירוג שלהם. אתרים המספקים חווית משתמש חיובית נוטים יותר לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש, בעוד שאתרים שמספקים חווית משתמש גרועה נענשים בדירוג נמוך יותר. מנועי חיפוש משתמשים במדדים שונים כדי למדוד חווית משתמש, כגון מהירות דף, ידידותיות לנייד ושיעור יציאה מדף כניסה. אתר שנטען במהירות, קל לניווט ומספק תוכן באיכות גבוהה סביר יותר ידורג גבוה יותר מאתר אינטרנט איטי, קשה לניווט ובעל תוכן באיכות נמוכה.
חווית משתמש - מעורבות והמרות
מעורבות משתמשים היא גורם חשוב נוסף בקידום אתרים. משתמשים מעורבים נוטים יותר לבלות יותר זמן באתר, לחקור את התוכן שלו ולשתף אותו עם אחרים. זה מוביל לנראות גבוהה יותר, לתעבורה ולאותות חברתיים, שהם כולם אותות חיוביים לקידום אתרים.
חווית משתמש טובה יכולה להוביל למעורבות גבוהה יותר על ידי מתן ניווט קל לשימוש, תוכן מרתק ותכונות אינטראקטיביות. לעומת זאת, חווית משתמש גרועה יכולה להוביל לשיעורי יציאה גבוהים מדף הכניסה, זמן קצר באתר ומעורבות נמוכה, מה שעלול להשפיע לרעה על SEO.
חווית משתמש גם משחקת תפקיד קריטי בהמרות. אתר המספק חווית משתמש חיובית יכול לעזור לבנות אמון, לבסס אמינות ולעודד משתמשים לנקוט בפעולה, כגון ביצוע רכישה או מילוי טופס. מצד שני, אתר המספק חווית משתמש גרועה יכול לגרום לאחוזי המרה נמוכים, מכיוון שמשתמשים עלולים להיות מתוסכלים, מבולבלים או לאבד אמון באתר.
כיצד לשפר את חווית המשתמש UX לקידום אתרים
כדי לשפר את חוויית המשתמש עבור SEO, עסקים יכולים להתמקד במספר גורמים מרכזיים, כגון:
- מהירות עמוד – ביצוע אופטימיזציה של מהירות האתר על ידי דחיסת תמונות, צמצום קוד ושימוש ברשת להעברת תוכן (CDN).
- התאמה למובייל – יש לוודא שהאתר מותאם לנייד, עם עיצוב רספונסיבי וניווט קל לשימוש במכשירים ניידים.
- איכות תוכן – סיפוק תוכן איכותי, רלוונטי ומרתק העונה על צרכי המשתמש.
- ניווט: ניווט קל לשימוש, עם תוויות ברורות ותפריטים אינטואיטיביים.
- עיצוב – שימוש בעיצוב נקי ומקצועי, עם פריסה ומיתוג עקביים בכל הדפים.
- נגישות – יש לוודא שהאתר נגיש לכל המשתמשים, לרבות בעלי מוגבלויות או צרכים מיוחדים (קראו עוד על הנגשת אתרים אינטרנט).
איך עושים מחקר מתחרים?
מחקר מתחרים בקידום אורגני כולל ניתוח אסטרטגיות וטקטיקות SEO המשמשות עסקים אחרים בענף או בנישה שלכם. מטרת המחקר הזה היא להשיג תובנות לגבי מה המתחרים שלכם עושים טוב במונחים של קידום אתרים והיכן הם עלולים להפסיד, כך שתוכל להתאים את אסטרטגיית ה-SEO שלכם בהתאם.
כמה מהדברים המרכזיים שתרצו להסתכל עליהם כדי לדעת איך עושים מחקר מתחרים בקידום אורגני:
מילות מפתח – זהה את מילות המפתח שהמתחרים שלכם מכוונים אליהן ומדרגים להן במנועי החיפוש. זה יכול לתת לכם רעיונות למילות מפתח חדשות למיקוד באסטרטגיית SEO משלכם.
תוכן – בדקו את סוג התוכן שהמתחרים שלכם יוצרים וכיצד הם מייעלים אותו למנועי החיפוש. זה יכול לעזור לך לזהות פערים באסטרטגיית התוכן שלכם ולמצוא דרכים לשפר את התוכן הקיים שלכם.
קישורים נכנסים – נתחו את פרופיל הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם, כולל סוגי האתרים המקשרים אליהם וטקסט העוגן המשמש בקישורים. זה יכול לתת לך רעיונות לבניית קישורים נכנסים משלכם ולשיפור פרופיל הקישורים שלכם.
אופטימיזציה בדף – תראו איך המתחרים שלכם מבצעים אופטימיזציה של התוכן בדף שלהם, כולל דברים כמו מטא תגיות, כותרות ותגיות alt של תמונה. זה יכול לעזור לכם לזהות אזורים שבהם תוכל לשפר את האופטימיזציה שלכם בדף.
מדוע קידום אתרים חשוב לכל עסק?
בעידן הדיגיטלי של היום, נוכחות חזקה באינטרנט היא חיונית כדי שכל עסק יצליח. עם יותר מ-3.5 מיליארד חיפושים בגוגל ביום, מנועי החיפוש הפכו למקור הרצוי עבור צרכנים למצוא מוצרים ושירותים באינטרנט.
ישנן מספר סיבות מדוע כדאי לשקול לעשות קידום אורגני עבור לעסק:
הגברת החשיפה והתנועה: על ידי אופטימיזציה של האתר שלכם למנועי חיפוש, תוכלו לשפר את החשיפה של האתר שלכם ולמשוך יותר גולשים לאתר. זה יכול לגרום ליותר לקוחות פוטנציאליים לגלות את העסק שלכם.
חווית משתמש טובה יותר: SEO כרוך בשיפור המבנה והתוכן של האתר שלכם, מה שיכול להוביל לחוויית משתמש טובה יותר עבור המבקרים שלכם. אתר מותאם היטב יכול להיות קל יותר לניווט, להיטען מהר יותר ולספק תוכן רלוונטי יותר למשתמשים.
שיווק חסכוני: קידום אורגני יכול להיות דרך חסכונית לשווק את העסק שלכם. אמנם זה עשוי לקחת קצת זמן ומאמץ ליישם אסטרטגיות SEO, אבל התוצאות יכולות להיות ארוכות טווח ובמחיר סביר יותר בהשוואה לצורות אחרות של שיווק דיגיטלי.
יתרון תחרותי: על ידי יישום אסטרטגיות SEO יעילות, אתה יכול להשיג יתרון תחרותי על פני עסקים אחרים בענף שלכם. זה יכול לעזור לכם לדרג גבוה יותר בדפי התוצאות של מנועי החיפוש, מה שיקל על לקוחות פוטנציאליים למצוא את העסק שלכם.
קידום אורגני יכול לעזור לעסק שלכם לבסס נוכחות מקוונת חזקה, למשוך יותר תנועה לאתר שלכם, ובסופו של דבר להגדיל את ההכנסות וההצלחה העסקית שלכם.
